লোকাল বিজনেসের কীওয়ার্ড রিসার্চ: ব্যাংলিশ, বাংলা হরফ আর near me সার্চ ধরার পদ্ধতি

কীওয়ার্ড রিসার্চ নিয়ে ইন্টারনেটে যা লেখা আছে তার প্রায় সবটাই আমেরিকার কোনো SaaS কোম্পানির কথা ভেবে লেখা। টুল খুলুন, seed keyword বসান, volume দিয়ে sort করুন, উপরের কয়েকটা তুলে নিন। এবার এই নিয়মটা ধানমন্ডির একটা ডেন্টাল চেম্বারের উপর চালিয়ে দেখুন। টুল আপনাকে “dentist near me” ধরিয়ে দেবে, সঙ্গে একটা মোটা সংখ্যা। অথচ চেম্বারের আসল রোগী যেভাবে খোঁজে, মানে ফোনে এক আঙুলে টাইপ করা “danter doctor dhanmondi”, কিংবা মাইক চেপে বাংলায় বলা গোটা একটা প্রশ্ন, তার জন্য টুলের ঘরে কিছুই নেই।

এই গাইডে সেই পদ্ধতিটাই আছে যেটা আমরা এমন বিজনেসের জন্য চালাই। এক কর্মসপ্তাহে শেষ হয়, শুরু হয় সেই ডেটা দিয়ে যেটা Google এমনিতেই বিনা পয়সায় দিচ্ছে, আর পেইড টুল ওঠে কেবল দুই জায়গায়, যেখানে সেগুলো নিজের দাম তোলে। লেখা হয়েছে ছোট বিজনেসের মালিকের জন্য (চেম্বার, কোচিং সেন্টার, ডায়াগনস্টিক সেন্টার, ফার্নিচারের শোরুম), আর ঠিক ততটাই সেই ফ্রিল্যান্সারের জন্য যার হাতে ওই ক্লায়েন্ট আর মাসের ছোট একটা বাজেট ধরিয়ে দেওয়া হয়েছে।

এই গাইড কাদের জন্য

বিজনেসটার একটা Google Business Profile আছে, এক থেকে বিশ পাতার একটা ওয়েবসাইট আছে, আর একটা নম্বর আছে যেটা ওই দুটোর চেয়ে বেশি খাটে। অনেকের আবার ওয়েবসাইটের জায়গায় শুধু একটা Facebook পেজ। খোঁজখবর আসে রাত এগারোটায়, ইনবক্সে, “ভাই রেট কত” এই চেহারায়। মালিক প্রতিযোগীদের নাম ধরে চেনেন, আর এটাও মনে রেখেছেন গত মাসে মোড়ে কে বড় ব্যানারটা টাঙিয়েছে। Search Console আজ পর্যন্ত কেউ খুলে দেখেনি।

এটা যদি আপনার বিজনেস হয় বা আপনার ক্লায়েন্টের, তাহলে এখানে কীওয়ার্ডের দুনিয়াটা ছোট। উত্তরার একটা কোচিং সেন্টার সব মিলিয়ে গোটা পঞ্চাশেক কোয়েরিতে লড়ছে, দুই হরফে, পাঁচ-ছয়টা এলাকা জুড়ে। এই পুরো নকশাটা ঠিকঠাক আঁকতে এক সপ্তাহ যথেষ্ট।

বাংলাদেশে মানুষ লোকাল বিজনেস কীভাবে খোঁজে

টুল খোলার আগে ঠিক করে নেওয়া দরকার কোয়েরি এখানে কয় চেহারায় আসে, কারণ প্রতি চেহারার জবাব আলাদা ধরনের পেজ দেয়।

সোজা ইংরেজিতে, “near me” লাগিয়ে

“Dentist near me”, “diagnostic center near me”, “coaching center near me”। এই কোয়েরিগুলো সব টুলই দেখতে পায়, আর এগুলোর উপর ম্যাপ প্যাকের দখল। এখানে আপনার ওয়েবসাইট প্রায় অকেজো, কাজটা করে আপনার Business Profile।

রোমান হরফে ব্যাংলিশ

“Danter doctor”, “kacher dental chamber”, “coaching er beton koto”, “sukrobar khola clinic”। চল্লিশের নিচের বেশিরভাগ মানুষ ফোনে এভাবেই লেখে। টুল এগুলোর পাশে হয় শূন্য বসায়, নয়তো “no data”, কারণ তাদের ডেটাবেস তৈরি হয়েছে এমন জনসংখ্যা থেকে যারা ইংরেজিতে টাইপ করে। এখানকার মানুষ তবু এভাবেই খোঁজে।

বাংলা হরফ

“ধানমন্ডি ডেন্টাল চেম্বার”, “চট্টগ্রামে আইইএলটিএস কোচিং”, “উত্তরা ডায়াগনস্টিক সেন্টার”। Android-এর বাংলা কিবোর্ড আর ভয়েস ইনপুট এগুলোই বানায়, আর জেলা শহরগুলোতে এই ধরনটা খুব সাধারণ, যেখানে বহু মানুষ প্রথমবার ইন্টারনেটে এসেছেন ফোন হাতে নিয়েই। এই অংশে টুলগুলো প্রায় অন্ধ।

ভয়েস

লম্বা, কথা বলার মতো, বেশিরভাগ সময় পুরো একটা প্রশ্ন: “আমার কাছাকাছি ভালো ডেন্টিস্ট কে আছে”, “ধানমন্ডিতে ডেন্টাল চেম্বার কয়টা পর্যন্ত খোলা থাকে”। Android-এ মাইকের বোতামটা এগুলো প্রচুর বানায়, আর এদের সঙ্গে প্রশ্নের মতোই ব্যবহার করতে হয়।

শহরের নাম নয়, এলাকার নাম

ঢাকা এত বড় যে “ঢাকা” নিজে কোনো কাজের modifier নয়। মানুষ এলাকা ধরে খোঁজে: ধানমন্ডি, মিরপুর, উত্তরা, মোহাম্মদপুর, বাড্ডা। চট্টগ্রামে সেটা আগ্রাবাদ, নাসিরাবাদ, খুলশী, জিইসি মোড়। আপনার কোয়েরির নকশায় সেই এলাকাগুলোই থাকা দরকার যেখানে আপনি আসলে সার্ভিস দেন, শুধু শহরের নাম নয়।

Facebook-এর ভেতরেও একটা সার্চ বক্স আছে

এখানে বহু মানুষ প্রথমে Facebook-এর ভেতরে খোঁজে, “dental chamber dhanmondi” লিখে পেজ আর গ্রুপের পোস্ট দেখে। এই সার্চের ডেটা আপনি কোথাও পাবেন না। তবু আপনার পেজের নাম আর “About” অংশের ভাষা ওখানে যেভাবে মেলে, সেটা Google-এ যেভাবে মেলে তার থেকে আলাদা কিছু নয়। গ্রিড বানানোর সময় পেজের নামটাও একবার দেখে নেবেন।

খদ্দেরের পরের পদক্ষেপটা প্রায় সবসময় WhatsApp বা Messenger, আর উপরের প্রতিটা ধরনের ক্ষেত্রেই কথাটা খাটে। যে পেজ র‍্যাঙ্ক করে তারপর পাঁচটা ঘর ভরতে বলে, সে হেরে যায় সেই পেজের কাছে যে র‍্যাঙ্ক করে আর সবুজ বোতামটা দেখিয়ে দেয়। “কনভার্ট করে এমন কীওয়ার্ড” কাকে বলবেন, সেটা ঠিক করার সময় এটা মনে রাখবেন।

প্রথম দিন: খদ্দের নিজে যে শব্দগুলো বলে সেগুলো লিখে ফেলুন

শুরু করুন সেই ভাষা দিয়ে যেটা আপনার হাতেই আছে, একটা টুলও খোলার আগে। আধঘণ্টার কাজ, আর এখান থেকেই সেই seed লিস্ট বেরোয় যার উপর পরের সব ধাপ দাঁড়ায়।

• বিজনেসের WhatsApp আর Messenger খুলে শেষ পঞ্চাশটা প্রথম মেসেজ পড়ুন। হুবহু যেভাবে লেখা, সেভাবেই টুকুন: কোন সার্ভিসের নাম বলছে, কোন হরফে, প্রথম প্রশ্নটা কী (“ফি কত”, “সিরিয়াল লাগবে”, “ট্রেড লাইসেন্স করাতে কত দিন”)।
• কাউন্টারে যে বসে, বা মালিক নিজে, তাকে জিজ্ঞেস করুন ফোনে মানুষ জিনিসটা কীভাবে বর্ণনা করে। উত্তরার কোচিং সেন্টার আবিষ্কার করতে পারে যে কেউ “কোচিং সেন্টার” বলেই না, বলে “ভর্তি কোচিং” বা “ক্লাস নাইনের ম্যাথ টিউশন”।
• Facebook পেজের পোস্টের নিচের কমেন্টগুলো পড়ুন। দামের প্রশ্নগুলো ওখানেই সবচেয়ে সৎ ভাষায় থাকে, কারণ ওগুলো কেউ সার্চ ইঞ্জিনের জন্য লেখেনি।
• Business Profile-এর মেসেজ চালু থাকলে সেগুলোও দেখুন।
• ঠিকানায় আর “আপনারা কোথায়” প্রশ্নে যে এলাকার নামগুলো বারবার আসে, সেগুলোর তালিকা করুন।

বসা শেষে ত্রিশ থেকে ষাটটা বাক্যাংশ হাতে থাকার কথা। সার্ভিস ধরে ভাগ করুন, আর প্রতিটার পাশে হরফটা লিখে রাখুন। এটাই আপনার seed লিস্ট। কোনো টুল যা দেবে তার চেয়ে এটা বেশি নির্ভুল, কারণ এগুলো আসল খদ্দেরের নিজের কথা।

দ্বিতীয় দিন: Google-এর নিজের ডেটা বের করুন

একটা লোকাল বিজনেসকে Google তিনটা জায়গা থেকে বিনা পয়সায় ডেটা দেয়, আর বেশিরভাগ বিজনেস এর একটাও কোনোদিন খোলেনি।

Search Console

সাইট Search Console-এ যাচাই করা না থাকলে আগে সেটা সারুন (একটা DNS রেকর্ড বা একটা HTML ট্যাগ, দশ মিনিটের কাজ)। এরপর Performance রিপোর্টে country ফিল্টার Bangladesh করে শেষ তিন মাসের কোয়েরি দেখুন।

এখানে দুটো ফিল্টার কাজের। প্রথমত, custom regex দিয়ে \p{Bengali} বসিয়ে দেখুন সাইটটা বাংলা হরফের কোন কোন কোয়েরিতে ইতিমধ্যে আসছে। বেশিরভাগ লোকাল সাইটে এই তালিকা ছোট এবং অবাক করার মতো। দ্বিতীয়ত, seed লিস্টের এলাকার নামগুলো দিয়ে কোয়েরি ফিল্টার করুন। যেগুলোতে impression আসছে অথচ average position নিচে, সামান্য খাটুনিতে একটা পেজ ওগুলো জিতে নিতে পারে।

সাইট নতুন হলে আর Search Console ফাঁকা থাকলে এই ধাপটা বাদ দিন, এক মাস পরে ফিরে আসুন। খালি রিপোর্ট দেখে সপ্তাহের বাকি কাজ থামিয়ে দেবেন না।

Business Profile-এর Performance

Business Profile ম্যানেজারের Performance অংশে দেখা যায়, আসলে কোন সার্চ টার্মে প্রোফাইলটা মানুষের সামনে এসেছে। নিজের বিজনেসের “near me” ডেটা আপনি জীবনে আর কোথাও দেখবেন না, আর এখানে প্রায়ই ব্যাংলিশ আর বাংলা হরফের এমন টার্ম থাকে যেগুলো কোনো পেইড টুল রিপোর্ট করে না। পুরো তালিকাটা শিটে তুলে নিন, উদ্ভট দেখতে লাগলেও।

এখানেই আরেকটা কাজ সেরে ফেলুন, যেটা বাংলাদেশে প্রায় প্রতিটা লোকাল বিজনেসে ঝুলে থাকে: লিস্টিংটা আসলে আপনার দখলে আছে কি না দেখুন, ডুপ্লিকেট লিস্টিং থাকলে মার্জ করুন, আর ম্যাপের পিনটা গলির ভেতরে ঠিক জায়গায় বসান। পিন দুইশ মিটার এদিক-ওদিক থাকলে “near me” কোয়েরিতে আপনি এমনিতেই পিছিয়ে যান, কোনো কীওয়ার্ড দিয়ে সেটা পোষানো যায় না।

Autocomplete আর People also ask

একটা প্রাইভেট উইন্ডো খুলুন। google.com/search?q=&gl=bd&hl=bn দিয়ে সার্চটা বাংলাদেশ আর বাংলায় বেঁধে নিন, তারপর seed লিস্টের প্রতিটা বাক্যাংশ প্রতিটা হরফে টাইপ করতে থাকুন। যত suggestion আসে সব টুকে রাখুন। এরপর hl=en দিয়ে পুরোটা আবার করুন। দুই সেট এক হবে না, আর দুটোই আসল।

খদ্দেরের প্রশ্নগুলোর জন্য head term (“dentist dhaka”, “IELTS coaching chattogram”) সার্চ করে People also ask বাক্সটা চার-পাঁচবার খুলুন। ওই প্রশ্নগুলোই সপ্তাহের শেষে আপনার FAQ অংশের খসড়া।

Trends, বিভাগ ধরে

Google Trends দিয়ে বাংলাদেশের ভেতরে দুটো বানান বা দুটো শব্দ পাশাপাশি রেখে তুলনা করা যায়, আর বিভাগ ধরে সরু করা যায়। “dentist” আর “ডেন্টিস্ট” মিলিয়ে দেখুন ঢাকা বিভাগে, বা “coaching” আর “কোচিং” চট্টগ্রামে। এখান থেকে নিখুঁত সংখ্যা পাওয়ার আশা করবেন না। আপনি শুধু দেখতে চান কোন বানানটা উঠছে আর কোনটা থেমে আছে, যাতে ঠিক করতে পারেন পেজে কোন হরফটা সামনে থাকবে।

তৃতীয় দিন: কোয়েরির গ্রিড বানান

পুরো জিনিসটা একটা শিটে তুলুন, পাঁচটা কলামে: সার্ভিস, যেভাবে লেখা হয়, হরফ, এলাকা, আর কে এর জবাব দেবে। ধানমন্ডির একটা ডেন্টাল চেম্বারের কয়েকটা সারি দেখতে এরকম।

কোচিং সেন্টারের জন্যও একই জিনিস করুন (“IELTS coaching uttara fees”, “admission coaching mirpur”, “চট্টগ্রামে এইচএসসি কোচিং”) বা ডায়াগনস্টিক সেন্টারের জন্য (“CBC test cost dhaka”, “ultrasound koto taka”, “আগ্রাবাদ ডায়াগনস্টিক সেন্টার”)। ষাট থেকে দেড়শ সারি হওয়ার কথা। একটা বিজনেসের গোটা বাজার এতটুকুই, আর সেটা এক স্ক্রিনে এঁটে যায়।

ভরার সময় দুটো নিয়ম। ব্যাংলিশ বানানের সব রকমফের এক সারিতেই রাখুন (“khoroch”, “khorocha”, মাঝখানে ঢুকে পড়া “cost”), কারণ Google এগুলোকে একই intent ধরে। আর যে সারির সৎ জবাব একটা দাম, তাতে দাগ দিন। এখানকার ক্রেতা আগে দাম জানতে চায়, আর যে পেজ একটা রেঞ্জ বলে দেয় সে “যোগাযোগ করুন” লেখা পেজের কাছ থেকে ক্লিকটা কেড়ে নেয়।

চতুর্থ দিন: পেইড টুল কোথায় কাজে লাগে

এই পর্যন্ত সব কাজ হয়েছে কোনো খরচ ছাড়া, আর অনেক লোকাল বিজনেসের জন্য এটুকুই যথেষ্ট। পেইড টুল সাহায্য করে দুই জায়গায়: গ্রিডের ইংরেজি অর্ধেকটার মাপ নিতে, যাতে বোঝা যায় কোন পেজটা আগে বানাবেন, আর প্রতিযোগীরা কী কী জিনিসে র‍্যাঙ্ক করছে যেগুলো আপনার চোখ এড়িয়ে গেছে তা দেখতে।

আমরা এই টুলগুলোর শেয়ার্ড অ্যাকসেস বিক্রি করি একটাই ড্যাশবোর্ড থেকে। মানে ব্রাউজার লগইন পাবেন, API key নয়; fair-use-এর সীমাটা অন্য গ্রাহকদের সঙ্গে ভাগাভাগি হয়; আর দুপুরের দিকে যখন অনেকে একসঙ্গে রিপোর্ট চালায় তখন মাঝেমধ্যে ধীর লাগে। এই গাইডের এক সপ্তাহের কাজের জন্য এটা ঠিক আছে। দিনে ত্রিশটা অডিট চালানো এজেন্সির জন্য ঠিক নয়, আর কথাটা আমরা আমাদের গাইড অংশে পরিষ্কার লিখে রাখি।

Semrush: ইংরেজি সারিগুলো আর প্রতিযোগীর তালিকার জন্য

Keyword Magic Tool-এ ডেটাবেস Bangladesh-এ বসিয়ে ইংরেজি সার্ভিস টার্মগুলো চালান। “root canal cost dhaka” আর তার জাতভাইদের volume আর difficulty পেয়ে যাবেন। এর চেয়ে কাজের জিনিস Keyword Gap রিপোর্ট, প্রথম দিনে টুকে রাখা দুই-তিনটা প্রতিযোগী ডোমেইনের বিপরীতে চালানো। ওই রিপোর্ট দেখায় প্রতিযোগী কোন ইংরেজি কোয়েরিতে আসছে যেগুলোর জন্য আপনার কোনো পেজই নেই। Position Tracking দিয়ে একটা নির্দিষ্ট শহরের ম্যাপ প্যাকও ট্র্যাক করা যায়, আর এই একটা জিনিস Search Console কোনোদিন দেখাবে না।

বাংলাদেশের ডেটাবেসে volume-এর সংখ্যাগুলো পাতলা, অনেক আসল কোয়েরির পাশেও দশ-বিশ বসে থাকে। সংখ্যাটা আক্ষরিক ধরবেন না, দুটো টার্মের মধ্যে কোনটা বড় সেটুকু বোঝার জন্য ব্যবহার করুন।

আমাদের এখানে Semrush একা ৳620/মাস। Semrush-এর নিজের রিটেল প্ল্যানগুলো এজেন্সির কথা ভেবে বানানো আর সেভাবেই দাম বসানো; চলতি তালিকা আছে semrush.com/pricing পাতায়, আর ওই পাতা নিজে থেকে মুদ্রা বদলায়, তাই বাংলাদেশের কানেকশন থেকে খুলে দেখে নেবেন। টুল পেজ: Semrush।

Ubersuggest: দ্বিতীয় মত আর একটা দ্রুত অডিট

Ubersuggest হালকা আর সোজাসাপটা, আর লোকাল বিজনেসের জন্য এটাই সুবিধা। country Bangladesh-এ বসান, ইংরেজি সারিগুলো পেস্ট করুন, আর content ideas ভিউ দিয়ে দেখুন প্রতিটা টার্মে প্রতিযোগীর কোন পেজটা আগে থেকে বসে আছে। এরপর ক্লায়েন্টের সাইটে এর site audit একবার চালিয়ে দিন। পাঁচ পাতার একটা চেম্বারের সাইটে সাধারণত তিন-চারটা সারানোর মতো সমস্যা বেরোয় (title নেই, ছবি ভারী, একটা পেজে কোথাও থেকে লিংক যায়নি), আর যেকোনো কীওয়ার্ডের চেয়ে ওগুলোর ওজন বেশি।

আমাদের এখানে এটা ৳620/মাস। এর নিজের প্রাইসিং পাতা neilpatel.com/ubersuggest/pricing; আজ আমাদের দিক থেকে ওটা লোড হয়নি, তাই আমরা কোনো অঙ্ক বলছি না। টুল পেজ: Ubersuggest।

Mangools: শহর ধরে SERP দেখতে হলে

KWFinder-এ লোকেশন দেশের বদলে শহর পর্যন্ত নামানো যায়, আর SERPChecker দেখায় কোনো টার্মে ঢাকায় আসলে কী র‍্যাঙ্ক করছে, গোটা বাংলাদেশে নয়। লোকাল কাজে এই তফাতটা বড়: “dental chamber Dhanmondi”-র টপ টেন ঢাকা থেকে যা দেখায়, চট্টগ্রামে বসা একটা টুল যা হিসাব করে সেটা আলাদা। এর difficulty স্কোরও ছোট সাইটের মাপে বানানো, আর আপনার সাইট ছোটই।

এটা একা ৳620/মাস। Essential প্ল্যানে এটা নেই; সবচেয়ে সস্তা যে প্ল্যানে আছে সেটা Advanced, ৳3,700/মাস-এ 25টা টুল, যেগুলোর দরকার একটা লোকাল বিজনেসের নেই। সিঙ্গেলটাই নিন। এর রিটেল দাম দেওয়া আছে mangools.com/plans-and-pricing পাতায়; ওখানে সংখ্যাগুলো ব্রাউজারে লোড হয়, পেজ সোর্সে আসে না, তাই আমরা লিংক দিচ্ছি, কোনো অঙ্ক লিখছি না। এটা নিয়ে লম্বা লেখা আছে, Mangools নিয়ে আমাদের মত।

AnswerThePublic: প্রশ্নের সারিগুলোর জন্য

ভয়েস আর প্রশ্নের কোয়েরির জন্য AnswerThePublic একটা seed term নিয়ে সেই প্রশ্ন আর preposition ফেরত দেয় যেগুলো মানুষ তার সঙ্গে জুড়ে দেয়, দেশ ধরে ছেঁকে। এটাকে Bangladesh-এ বসান। বাংলায় এর ধরাটা পাতলা, তাই আশা রাখুন ইংরেজি সারিগুলোর উপরেই, বাকিটার জন্য People also ask-এ ফিরে যান। এই কাজে এটা এক দুপুরের টুল।

এর Starter প্ল্যান answerthepublic.com/pricing পাতায় US$20/month, ২১ সেপ্টেম্বর ২০২৬ তারিখে দেখা। আমাদের এখানে সিঙ্গেল হিসেবে এটা ৳990/মাস, আর প্ল্যানের মধ্যে এটা আসে কেবল Ultimate-এর সঙ্গে, যেটা এই কাজের তুলনায় অনেক বড় প্ল্যান। যে মাসে দরকার সেই মাসে সিঙ্গেল নিন, যা লাগবে export করুন, তারপর বন্ধ করে দিন। টুল পেজ: AnswerThePublic।

টুল যা বলবে না

এদের প্রত্যেকটাই আপনার ব্যাংলিশ আর বাংলা হরফের বেশিরভাগ সারির পাশে শূন্য বা “no data” লিখবে। ওই সারিগুলো মুছবেন না। দ্বিতীয় দিনের ডেটা, মানে Business Profile আর Search Console, এটাই প্রমাণ যে কোয়েরিগুলো সত্যি আছে। টুল মাপে সেই জনসংখ্যাকে যারা ইংরেজিতে টাইপ করে; আপনার খদ্দের আলাদা জনসংখ্যা, আর তাদের নিজেদের মেসেজ থেকে বানানো আপনার গ্রিডটাই ওই অর্ধেকটার জন্য ভালো সূত্র।

পঞ্চম দিন: কোন কোয়েরির জবাব কে দেবে

এবার ঠিক করুন প্রতিটা সারির জবাব কে দিচ্ছে। বেশিরভাগ লোকাল সাইটের যত পেজ দরকার, মালিকরা ভাবেন তার চেয়ে বেশি।

near me সারিগুলোর জবাব দেয় Business Profile

primary category ঠিকভাবে বসান (“Dental clinic” আর “Dentist” আলাদা র‍্যাঙ্ক করে), প্রতিটা সার্ভিসের নিজের বর্ণনা ভরুন, খোলা-বন্ধের সময় ঠিক রাখুন, শুক্রবারের ব্যাপারটা সহ, আর সপ্তাহে একবার পোস্ট করুন। গ্রিডের সেরা দশটা প্রশ্ন নিজেই প্রোফাইলের Q&A অংশে তুলে দিন, জবাবসহ। প্রোফাইলের বর্ণনা আর পোস্ট ব্যাংলিশে লেখা যায় আর স্বাভাবিকও শোনায়, তাই খদ্দের যেভাবে বলে সেভাবেই লিখুন।

প্রতি সার্ভিসের একটা পেজ, লেখার মধ্যে এলাকার নাম

রুট ক্যানেলের যে পেজ ধানমন্ডির নাম নেয়, দামের একটা রেঞ্জ দেয়, আর ছোট একটা FAQ-তে “root canal e koto somoy lage” প্রশ্নের জবাব দেয়, সেটা যেকোনো “আমাদের সেবাসমূহ” পেজকে পেছনে ফেলে দেবে। তিনটা এলাকায় সার্ভিস দিলে তিনটার নামই এক পেজে লিখুন, তিনটা পাতলা কপি বানাবেন না।

যেখানে বাংলা হরফের সারি জমেছে, সেখানে বাংলা পেজ

গ্রিডে কোনো একটা সার্ভিসের চারপাশে পনেরো বা তার বেশি বাংলা হরফের সারি থাকলে সেই সার্ভিসের পেজটা বাংলায় লিখুন, আর ইংরেজি পেজের সঙ্গে ঠিকঠাক hreflang জোড়া বানান। এর কারিগরি দিকটা আমরা লিখেছি বাংলা ওয়েবসাইটের SEO নিয়ে লেখাটায়। ইংরেজি পেজ মেশিনে অনুবাদ করে কাজ শেষ ভাববেন না; বাংলা পড়া মানুষ ধরে ফেলে, Google-ও ফেলে।

প্রশ্নের সারিগুলোর জন্য FAQ ব্লক

প্রতিটা সার্ভিস পেজে গ্রিড থেকে চার থেকে ছয়টা প্রশ্ন তুলুন, প্রতিটার জবাব এক-দুই বাক্যে, যে ভাষায় প্রশ্নটা করা হয়েছিল সেই ভাষাতেই। হরফ মেশানো FAQ (“Root canal er khoroch koto?”) একদম ঠিক আছে আর এই পাঠকের কানে স্বাভাবিক লাগে।

ভয়েস, Messenger আর WhatsApp-এর কথা মাথায় রেখে লেখা

ভয়েস কোয়েরি আসলে প্রশ্ন, তাই প্রশ্নের চেহারায় লেখা হেডিং এদের সঙ্গে মেলে। “ধানমন্ডিতে ডেন্টাল চেম্বার কয়টা পর্যন্ত খোলা?” এটাকে h3 বানিয়ে নিচে এক লাইনের জবাব বসিয়ে দেওয়া যেকোনো schema-র কায়দার চেয়ে বেশি কাজ করে।

প্রতিটা পেজে উপরের দিকে একটা click-to-chat লিংক দরকার, আর নম্বরটা টেক্সট হিসেবেও দেখা যাওয়া দরকার, কারণ অনেকে আজও নম্বর কপি করে নিজেই WhatsApp-এ বসায়। Messenger-এর লিংকটাও পাশে রাখুন, কারণ এখানে একটা বড় অংশের কাছে পেজের ইনবক্সই আসল দরজা। এগুলো ট্র্যাক করুন: UTM ট্যাগ লাগানো একটা wa.me লিংক, বা ওয়েবসাইটের জন্য আলাদা একটা নম্বর, এক মাসের মধ্যে বলে দেবে কোন পেজ থেকে কথা শুরু হচ্ছে। লোকাল বিজনেসে কনভার্শনের মাপকাঠি হলো কথোপকথন; ফর্ম কম ভরা হয় আর তা থেকে জানাও যায় কম।

মাসে একবার দেখুন, রোজ নয়

লোকাল বিজনেসের র‍্যাঙ্কিং ম্যাপ প্যাকের সঙ্গে নড়ে, আর Google সার্চকারীর লোকেশন কী ভাবছে তার সঙ্গেও নড়ে, তাই রোজ র‍্যাঙ্ক দেখলে কেবল অস্থিরতাই বাড়বে। মাসে একবার তিনটা কাজ করুন: Search Console-এর কোয়েরি আবার export করে গ্রিডের সঙ্গে মিলিয়ে নিন, Business Profile-এর সার্চ টার্ম শিটে তুলুন, আর প্রতিটা পেজ থেকে আসা কথোপকথন গুনুন। প্রোফাইলের ডেটায় যে নতুন বাক্যাংশ দেখা যায় সেগুলো নতুন সারি হয়ে যায়। যে সারিতে তিন মাসে একটা impression আসেনি, সেটাকে নিচে নামিয়ে দিন।

Semrush রেখে দিলে তার Position Tracking, শহর ঢাকায় বসিয়ে আর ম্যাপ প্যাক চালু করে, মাসে একবার দেখার মতো। না রাখলে Search Console আর প্রোফাইল দিয়েই চলে যাবে।

খরচ কত, আর কখন আমাদের কাছ থেকে কিছুই কিনবেন না

Essential প্ল্যানে সেই দুটো টুলই আছে যেগুলোর উপর এই পদ্ধতি দাঁড়িয়ে। এটা ৳1,230/মাস-এ 5টা টুল দেয়, আর এখানে যে দুটো লাগবে, Semrush আর Ubersuggest, আলাদা সিঙ্গেল কিনলে দাঁড়ায় প্রায় ঠিক ততটাই (৳620 আর ৳620 মাসে)। প্ল্যানের বাকি তিনটা টুল লেখালেখির সহায়ক, যেগুলো তখনই কাজে লাগে যখন আপনি বা ক্লায়েন্ট ইংরেজিতে ডজনখানেক সার্ভিস পেজ খসড়া করবেন, নইলে নয়। তাই সৎ পরামর্শটা হলো: একই টাকায় লেখার টুলগুলোও সঙ্গে চাইলে প্ল্যান নিন, না চাইলে দুটো সিঙ্গেল নিন। বিলে তফাত হবে না।

Mangools আর AnswerThePublic Essential-এ নেই। যে মাসে দরকার সেই মাসে সিঙ্গেল নিন; শুধু এই দুটোর জন্য Advanced বা Ultimate-এ ওঠার কোনো মানে একটা লোকাল বিজনেসের ক্ষেত্রে নেই। পুরো দামের তালিকা আছে প্রাইসিং অংশে, আর বাংলাদেশের ফ্রিল্যান্সাররা আসলে কী কী চালান তার বড় ছবিটা আছে বাংলাদেশের গাইডে।

বাংলাদেশ থেকে পেমেন্ট হয় কার্ডে বা USDT-তে। bKash আর Nagad এখনো চালু হয়নি, কাজ চলছে, তাই আজকের দিনে ওই দুটোর ভরসায় প্ল্যান করবেন না। টাকা যাওয়ার কয়েক মিনিটের মধ্যে অ্যাকসেস চলে আসে my.bundledseo.com ড্যাশবোর্ডে। অ্যাকসেস যেহেতু শেয়ার্ড, সীমাগুলোও শেয়ার্ড, আর ভেন্ডর মাঝেমধ্যে অ্যাকাউন্ট রিসেট করে দেয়। তাই টুলের কাজটা এক বা দুই বসায় শেষ করার পরিকল্পনা করুন, সারাদিন রিপোর্ট খুলে রাখার নয়।

আর কখন কিছুই কিনবেন না? সাইট যদি এক পাতার ব্রোশিওর হয় আর বিজনেসে পাঁচটার কম সার্ভিস থাকে, তাহলে প্রথম, দ্বিতীয়, তৃতীয় আর পঞ্চম দিনই পুরো কাজ। প্রথম বছরটা Business Profile আর Search Console আপনাকে টেনে নিয়ে যাবে। টাকাটা বরং একজন ফটোগ্রাফারের পেছনে খরচ করুন, যাতে প্রোফাইলে চেম্বারের ছবিগুলো ভদ্র দেখায়।

সবচেয়ে বেশি জিজ্ঞাসিত প্রশ্ন

বাংলাদেশে লোকাল বিজনেসের জন্য কি বাংলা ওয়েবসাইট লাগবেই?

সবসময় নয়। গ্রিডটা দেখুন: বাংলা হরফের সারিগুলো যদি এক-দুইটা সার্ভিসের চারপাশে জমে থাকে আর Search Console বা Business Profile-এ ওগুলোতে সত্যি impression আসে, তাহলে ওই সার্ভিসের বাংলা পেজ বানানো ঠিক আছে। বাংলা সারি যদি এদিক-ওদিক ছড়ানো আর সংখ্যায় কম হয়, তাহলে বাংলা আর ব্যাংলিশ রাখুন FAQ ব্লকে আর প্রোফাইলের পোস্টে, সাইটটা আপাতত ইংরেজিতেই থাকুক।

পেজ ব্যাংলিশে লিখব নাকি শুদ্ধ বাংলায়?

কোয়েরি যেমন, পেজ তেমন। রোমান হরফে লেখা ব্যাংলিশের জবাব ইংরেজি পেজ ভালোই দেয়, যদি তার হেডিং আর FAQ ব্যাংলিশে থাকে। বাংলা হরফের কোয়েরির জবাব আসল বাংলা পেজ বেশি ভালো দেয়। এক পেজে দুটো মিশে যাওয়া এই পাঠকের জন্য স্বাভাবিক আর Google সেটা সামলে নেয়, যতক্ষণ পেজটা মেশিন অনুবাদ না হয়।

আমার ব্যাংলিশ কীওয়ার্ডে টুল শূন্য দেখায় কেন?

টুলের ডেটাবেস তৈরি হয়েছে মূলত ইংরেজিতে টাইপ করা কোয়েরি থেকে, তাই রোমান হরফে লেখা বাংলা সেখানে “no data” হয়ে বসে থাকে, যদিও আপনার Business Profile প্রতি সপ্তাহে ওগুলো রিপোর্ট করছে। ওই সারিগুলোর জন্য প্রোফাইলের সার্চ টার্ম আর Search Console-কেই সূত্র ধরুন, আর পেইড টুল ব্যবহার করুন ইংরেজি সারি আর প্রতিযোগী গবেষণার জন্য।

ছোট একটা চেম্বার বা কোচিং সেন্টারের কতগুলো কীওয়ার্ড টার্গেট করা উচিত?

গ্রিডে ষাট থেকে দেড়শ সারি সাধারণ, যেগুলো গিয়ে পড়ে পাঁচ থেকে পনেরোটা পেজে আর Business Profile-এ। এক জায়গার বিজনেসে এর চেয়ে বড় তালিকা মানে সাধারণত একই জিনিসের বানান-ভেদ, যেগুলো এক সারিতে মিশিয়ে ফেলা উচিত।

Essential প্ল্যান কি যথেষ্ট, নাকি বড় প্ল্যান লাগবে?

এই পদ্ধতির জন্য Essential-এ সেই দুটো টুলই আছে যেগুলো আসল কাজ করে, Semrush আর Ubersuggest, আর এর দাম দুটো সিঙ্গেলের যোগফলের কাছাকাছি। Mangools আর AnswerThePublic আছে কেবল বড় প্ল্যানে, তাই ওগুলোর জন্য আপগ্রেড না করে এক মাসের সিঙ্গেল নিন। চলতি অঙ্কগুলো টাকায় দেখা যাবে প্রাইসিং অংশে।

Business Profile আর সার্চে ফল দেখতে কত দিন লাগে?

প্রোফাইলের বদলগুলো (ক্যাটাগরি, সার্ভিস, সময়, Q&A) সাধারণত দুই থেকে চার সপ্তাহের মধ্যে প্রোফাইলের সার্চ টার্ম ডেটায় ধরা পড়ে। নতুন সার্ভিস পেজ থিতু হতে এক থেকে তিন মাস, নতুন ডোমেইন হলে আরও বেশি। মাসে একবার দেখুন, আর বিচার করুন কথোপকথনের সংখ্যা দিয়ে, এমন একটা র‍্যাঙ্ক নম্বর দিয়ে নয় যেটা সার্চকারীর লোকেশনের সঙ্গে নড়ে।

শেয়ার্ড অ্যাকসেসে কি কীওয়ার্ড ডেটা আলাদা আসে?

না, ডেটা পুরো সাবস্ক্রিপশনের মতোই। যেটা ভাগাভাগি হয় সেটা দৈনিক রিপোর্টের সীমা আর লগইন। Semrush আর Ubersuggest-এর বসাগুলো এক বা দুইবারে সেরে শিটে export করে নিলে সীমাটা সাধারণত টেরই পাবেন না। দুপুরে অন্য গ্রাহকদের চাপে রিপোর্ট ধীর হতে পারে, তাই ভোরের দিকটা তুলনায় দ্রুত।